9 вересня Apple провела щорічну презентацію, де показала нові iPhone та AirPods із функціями штучного інтелекту, а також оновлений Apple Watch. Продажі стартують 19 вересня.
Локальні LLM
Apple лише кілька разів згадала про штучний інтелект, фактично повторивши анонси, оприлюднені ще в червні.
Ключова новинка — автоматичний переклад у навушниках AirPods, що дозволяє спілкуватися з носіями інших мов у реальному часі.
«Вони не просто перекладають слова, а зберігають сенс кожної фрази. Говоріть так, як звикли — і вас зрозуміють», — заявив представник Apple.
Apple повідомила, що модернізувала GPU у власних чипах для роботи зі штучним інтелектом, завдяки чому ті можуть запускати великі мовні моделі локально.
Процесор отримав архітектуру кешування другого покоління, яка подвоїла його обчислювальні можливості. До GPU, що зазвичай працюють із графікою, інтегрували спеціальні «прискорювачі машинного навчання» для ШІ-завдань.
Оновлення забезпечують новим iPhone триразове зростання GPU-потужності у порівнянні з торішніми моделями. Apple також заявила, що обчислювальні можливості смартфона тепер співставні з MacBook Pro.
Щодо очікуваного ребрендингу Siri компанія не згадала — ані про поточну версію, ані про майбутнє оновлення на базі ШІ.
Інші анонси
iPhone 17 Pro та Pro Max отримали оновлену камеру і змінений дизайн задньої панелі:
- фронтальна камера на 18 Мп із функцією Center Stage;
- три основні камери по 48 Мп;
- оптичний зум 4x на 100 мм та 8x на 200 мм;
- телеоб’єктив із тетрапризмою та вдосконаленою стабілізацією.
iPhone 17 Pro та Pro Max. Джерело: Apple.
Ціна Pro-версії iPhone 17 зросла на $100 до $1099, проте базовий обсяг пам’яті тепер складає 256 ГБ (раніше — 128 ГБ). Модель із 512 ГБ коштуватиме +$200, а з 2 ТБ — $1999. Для порівняння: iPhone 16 Pro стартував із $999.
Apple відмовилась від середньої лінійки iPhone 16 Plus ($899). Його замінив iPhone Air вартістю від $999 і товщиною лише 5,6 мм.
iPhone 17 Air. Джерело: Apple.
Стосовно Air виникли побоювання щодо автономності через тонкий корпус і зменшену батарею.
«Попри те, що iPhone Air став значно тоншим і легшим, він усе одно забезпечує цілий день автономної роботи», — підкреслили в Apple.
Внутрішній дизайн Air збільшує простір для акумулятора, а нова iOS 26 оптимізує енергоспоживання, вивчаючи звички користувача та прогнозуючи ризик розрядження.
Базовий iPhone 17 залишився за ціною від $799 і тепер має дисплей із частотою 120 Гц. Моделі Pro Max стартують від $1199.
iPhone 17 Pro виконано з алюмінієвого корпусу (раніше використовувався титан, який тепер застосовано в Air).
15 вересня вийде iOS 26 для всіх користувачів. Головна новинка — редизайн у стилі «рідке скло» (liquid glass): кнопки та меню стали напівпрозорими й анімованими, створюючи ефект «течії» інтерфейсу.
Ціни на Apple Watch залишились незмінними:
- Apple Watch SE 3 — від $249;
- Apple Watch Series 11 — від $399;
- Apple Watch Ultra 3 — від $799.
Ultra-версія отримала покращений дисплей, супутниковий зв’язок і підтримку 5G.
Series 11, які в Apple назвали «найтоншими та найзручнішими», мають керамічне покриття скла та новий 5G-модем. Автономність сягає 24 годин. Також годинник тепер може виявляти ознаки гіпертонії, аналізуючи дані протягом 30 днів.
AirPods зберегли ціну від $249.
AirPods Pro 3, окрім функції живого перекладу, активного шумопоглинання та більшої автономності, тепер випускаються у п’яти розмірах. В Apple називають їх «найзручнішими в історії».
«Якими б навушниками ви не користувались раніше, з AirPods 3 ви отримаєте найкраще у світі шумопоглинання серед бездротових внутрішньоканальних гаджетів. Режим прозорості дозволить чути оточення, а голоси звучатимуть максимально природно», — заявили в Apple.
Автономність зросла до восьми годин роботи від одного заряду (раніше — шість).
Реакція ринку
Одразу після презентації акції Apple знизились — ситуація повторюється щороку.
🇺🇸アップル株の動き $AAPL
Apple Event, 2025/9/10（日本時間）
iPhone 17, iPhone Air, AirPods Pro 3ほか発表 pic.twitter.com/AQi0pUGrC7— 池田伸太郎 (@sikeda23) September 10, 2025
Портфельний менеджер Ендрю Фішер зазначив, що падіння зумовлене відсутністю інновацій. Деякі користувачі погодилися з його думкою.
Евангеліст ШІ Лінус Екенстам підкреслив, що Apple поступово зменшує габарити пристроїв у межах підготовки до випуску «комп’ютерів для обличчя».
«Для розуміння: модеми, антени та все необхідне для роботи iPhone Air вмістилось у блоці камери. Решта корпусу — це дисплей та акумулятор», — зауважив він.
За його словами, компанія продовжує демонструвати, що «живе у власному світі». Завдяки значним фінансовим ресурсам Apple може дозволити собі такий підхід.
«Ми стаємо свідками передвісника наступного великого прориву Apple», — підсумував Екенстам.
Нагадаємо, Apple готує масштабний вихід на ринок штучного інтелекту з новою лінійкою пристроїв: роботами, розумною колонкою з екраном, камерами для дому та оновленою Siri.
Завантажується ...
